引言

近期，多位“炫富網(wǎng)紅”被抖音、小紅書等平臺封禁，引發(fā)輿論廣泛關注?！办鸥痪W(wǎng)紅”究竟“炫”了什么？其背后的用意和真正的目的是什么？下面，讓我們一探究竟！

一、奢靡生活可望而不可即，看看“炫富網(wǎng)紅”們都炫了什么？

在“炫富網(wǎng)紅”的視頻中，隨意購買奢侈品、名車名表等是基本操作，佩戴價值連城的珠寶喝下午茶、在幾千平米的豪宅沐浴陽光是他們的生活日常。“炫富網(wǎng)紅”們的炫富手段可謂五花八門，總結(jié)下來就是“極度奢靡”。

網(wǎng)紅“王某”在一次直播時稱，其在北京的高檔小區(qū)坐擁7套豪宅，最大的一套991平方米，面積稍小一點的也有500多平方米。一次直播采訪中，“王某”甚至對著鏡頭說道“我每天出門的情況下，如果身上的打扮加在一起沒有8位數(shù)，我肯定是不可以的”。

網(wǎng)紅“柏某”將頂級奢侈品購物袋鋪滿床鋪，用奢侈品包包裝狗，只為向公眾展示“鈔能力”?！磅U某”稱其坐擁占地面積超5畝的庭院豪宅，擁有整套帝王綠翡翠、“鴿子蛋”大小的鉆戒，“家中永遠有享用不完的鮑魚”更是成為其專屬標簽。

自封“京城第一名媛”的“田某”在一則視頻中向公眾展示了其購買的價值四萬余元的“天價”內(nèi)褲，有網(wǎng)民調(diào)侃道“以前說窮得連內(nèi)褲都不剩了，現(xiàn)在連內(nèi)褲都買不起了”。

以上網(wǎng)紅炫耀的消費能力遠超普通居民的人均購買力，成為過著“茶米油鹽醬醋茶”生活的工薪者們不可觸及的“夢”。

（制作：法治網(wǎng)輿情中心 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局）

二、對于“炫富網(wǎng)紅”，大家怎么看？

“炫富網(wǎng)紅”們?yōu)榱舜蛟旄叨巳嗽O，在拍攝視頻時，將自己奢靡的生活以輕松自然的口吻及動作展示在公眾面前，有的網(wǎng)紅將自己成立愛心基金會、進行公益助學的視頻置頂，為的是讓屏幕前的人相信自己是有社會責任感的“上流人士”，殊不知，承擔社會責任是假，打造“上流社會”人設方便日后賺流量、直播賣貨“割韭菜”是真。

在“炫富網(wǎng)紅”被平臺封禁、真實身份被揭穿之前，不少網(wǎng)民被其高超的演技蒙騙，部分網(wǎng)民稱“感謝博主，此賬號是我了解上流社會的唯一途徑”；有網(wǎng)民認為“只要錢的來源合理合法，日常記錄一下也無傷大雅”；有網(wǎng)民感慨道，“真可謂‘你的生活我的夢’，普通人可能一輩子都無法達到這種高度”；一些網(wǎng)民則表示焦慮，認為人的財富地位從一出生就已決定，“逆天改命”機會渺茫，發(fā)出“努力無用”的哀嘆；也有網(wǎng)民認為大家應該保持清醒，理性分析炫富行為，指出炫富的背后很有可能是為了直播帶貨，從中牟利。

（制作：法治網(wǎng)輿情中心 數(shù)據(jù)來源：在嗶哩嗶哩選取《炫富網(wǎng)紅圈“地震”：多名百萬級網(wǎng)紅被全平臺封禁》《“京城第一名媛”被全網(wǎng)封殺》等兩則視頻的彈幕、一級評論，進行數(shù)據(jù)清洗及自然語言處理，將熱度最高的詞語規(guī)定為100）

三、“炫富網(wǎng)紅”的背后，實則為的是流量變現(xiàn)

表面上看，這些“炫富網(wǎng)紅”看似是以炫富的方式向公眾展示自己的日常生活，實則背地里則是打著“小算盤”的“生意人”，為的就是販賣焦慮，吸引流量變現(xiàn)。

被蒙在鼓里的網(wǎng)民們一邊看著“炫富網(wǎng)紅”們賣力表演，幻想著自己有一天也能過上錦衣玉食的生活，一邊在“炫富網(wǎng)紅”的直播間聽著他們對要售賣的貨物侃侃而談，然后心甘情愿地掏出錢包，為“炫富網(wǎng)紅”們“充值”。

1.“炫富網(wǎng)紅”直播帶貨銷售額驚人

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，“王某”“柏某”“鮑某”三名頭部網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量為437.6萬、295.2萬、230.6萬。其中，“柏某”“鮑某”直播帶貨銷售額均為2500萬元—5000萬元，“王某”直播帶貨累計銷售額則高達7500萬元至1億元。不難看出，“炫富網(wǎng)紅”人設一旦被成功打造，隨之而來的就是大批粉絲，流量變現(xiàn)自然是“手到擒來”。

（制作：法治網(wǎng)輿情中心 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽）

2.“炫富網(wǎng)紅”帶貨品類中，美妝護膚最賺錢

以“王某”為例，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，“王某”上架商品最多品類前五名中，美妝護膚以71.43%的比重高居榜首。

（制作：法治網(wǎng)輿情中心 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽 注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計區(qū)間為2024年第一季度）

在最佳銷售品類中，美妝護膚依舊位列第一，占比達72.53%，銷量為10萬件—25萬件，銷售額為5000萬元—7500萬元。其中，一款保濕面膜以及一款精華保濕禮盒的銷售額均在1000萬元—2500萬元，公開傭金比例為1%?！办鸥痪W(wǎng)紅”靠著這筆收入，大概也可以做到“吃喝不愁”。

（制作：法治網(wǎng)輿情中心 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽 注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計區(qū)間為2024年第一季度）

四、剎住網(wǎng)絡炫富歪風邪氣，營造良好正向的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境

網(wǎng)絡炫富，鼓吹的是拜金主義、享樂主義、攀比主義，傳遞了扭曲的消費觀、價值觀，破壞了正向良好的網(wǎng)絡環(huán)境。

從道德層面看，“炫富網(wǎng)紅”們?yōu)樨溬u焦慮、流量變現(xiàn)不擇手段，曾有“炫富網(wǎng)紅”公開嘲笑上班族，一面展示著自己“人上人”的高端形象，將腳踏實地努力工作的好品質(zhì)貶的一文不值，一面揣著“金錢至上”的理念，將屏幕前的網(wǎng)民當成“韭菜”“冤大頭”，把歪風邪氣帶入直播行業(yè)，擾亂網(wǎng)絡秩序。

從法律層面看，新華社在《如此炫富“毒瘤”，早就該拔了！》一文中稱，如果網(wǎng)絡炫富本身存在虛假行為，或者推廣的內(nèi)容弄虛作假，就涉嫌違反反不正當競爭法、廣告法等?！巴跄场薄鞍啬场贝饲熬驮蛏嫦犹摷傩麄骱褪圪u假貨，分別被罰款和被粉絲舉報，有前科可查。

為營造正能量網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境，2024年4月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關于開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動的通知》，將“迎合低俗需求制造炫富人設，刻意展示金錢堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”列為重點整治內(nèi)容。同時，多家互聯(lián)網(wǎng)平臺持續(xù)發(fā)布打擊宣揚炫富等不良價值觀內(nèi)容的公告，對排查出的違規(guī)賬號進行了嚴厲處置。整治力度不斷的加大，體現(xiàn)了對宣揚炫富、拜金主義、享樂主義的“零容忍”。

營造清新正向的網(wǎng)絡環(huán)境是公眾的共同期許。根治網(wǎng)絡“炫富”頑疾，還需多方持續(xù)形成合力，發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)絡“炫富”毒瘤，便鏟除一個，激濁揚清，維護網(wǎng)絡生態(tài)健康有序發(fā)展。

參考資料：

1.新華社：《如此炫富“毒瘤”，早就該拔了！》

2.紅星新聞：《被制造的“炫富網(wǎng)紅”：業(yè)內(nèi)人士指其套路類似“微商”》

3.中央網(wǎng)信辦：《關于開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動的通知》

4.澎湃新聞：《“炫富”被炸號的王紅權(quán)星、柏公子、鮑魚家姐什么來頭？》

5.法治日報：《封了炫富網(wǎng)紅賬號，還要斬斷背后利益鏈條?。麬I熱評》

來源：法治網(wǎng)輿情中心（ID：fzwyqzx）

分析師：劉思源

編輯：付萌

聲明：封面圖片來源網(wǎng)絡